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Groupe ou page entreprise LinkedIn ?

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Avec toutes les possibilités sur LinkedIn, il n’est parfois pas facile de savoir quelle est la meilleure option. Une question qui revient souvent est : groupe ou page entreprise ? Je tente d’y répondre dans cet article.

Groupe ou page entreprise

Qu’est-ce qu’un groupe ?

Un groupe est un lieu d’échange entre les participants autour d’un sujet défini par le propriétaire du groupe. Chacun peut participer, lancer et répondre à des discussions ( à moins que cela ne soit restreint pas le propriétaire). Le groupe peut être ouvert (tout le monde peut adhérer), fermé (seulement des membres pré-définis peuvent adhérer) ou secret (le groupe est un groupe de travail, par exemple, et ne figure pas dans la recherche des groupes sur LinkedIn.

Le propriétaire du groupe peut définir des administrateurs et des modérateurs qui l’aident à gérer le groupe.

Charactéristiques d’un groupe

  • Discussions, annonces, promotions
  • Messages d’adhésion pré-définis
  • Envoi d’un message hebdomadaire à tous les membres
  • Possibilité de restreindre, modérer et bloquer des membres

Qu’est-ce qu’une page entreprise?

Une page entreprise LinkedIn permet à une entreprise de relier tous les employés (actuels et passés) à leur page, d’être représentée avec un logo sur leurs profils privés et, surtout, de communiquer avec des abonnés de façon régulière.

Les abonnés suivent l’entreprise s’ils sont intéressés par les nouvelles qui touchent l’entreprise ou son industrie, les promotions et l’expertise qu’elle peut apporter.

La page entreprise est toujours publique. Contrairement au groupe, la communication est principalement unidirectionnelle. Les abonnés peuvent aimer et commenter les nouvelles, mais les discussions ou sujets sont toujours proposés par l’entreprise.

Charactéristiques d’une page entreprise

  • Publique
  • Image d’entête
  • Nouvelles pour communiquer avec les abonnés
  • Publicité payante pour accroître sa visibilité dans des segments précis
  • Création d’audiences ciblées
  • Onglet Carrières pour mettre en avant la marque employeur (payant)
  • Pages vitrines pour mettre en évidence un certain produit ou service, par exemple
  • Statistiques pour l’administrateur (nouvelles, portée, interactions, données démographiques des abonnés)

Arguments ‘Pro’ groupe

  • il est plus facile de rassembler une audience autour d’un sujet que de motiver des gens à suivre les nouvelles de votre entreprise
  • vous n’êtes pas le seul à devoir fournir du contenu car les autres membres du groupe peuvent également soumettre des sujets de discussion
  • vous vous positionner comme expert d’une thématique

Arguments ‘Pro’ page entreprise

  • votre entreprise est mise en évidence
  • la page entreprise LinkedIn peut également être trouvée dans une recherche sur Google
  • gestion plus facile, car pas de modération de groupe

Conclusion

Tout dépend de votre objectif et, je dirais, peut être aussi de la taille de votre enteprise.

Si vous avez une petite PME qui n’est pas connue sur le marché, vous aurez plus de succès si vous optez pour la création d’un groupe autour d’une thématique car, bien que les gens ne connaissent pas votre société, ils s’intéressent à la thématique.

Si vous êtes une grande structure déjà connue et votre objectif est de diffuser de l’information à une audience plutôt passive, la page entreprise Linkedin est probablement votre meilleur choix.

Avant de faire votre choix, sachez que la modération et l’animation d’un groupe demandent beaucoup plus de temps et d’énergie que la création et animation d’une page entreprise LinkedIn. Prévoyez donc des ressources !

 

5 moyens de profiter au maximum de cet article

  1. Lisez Comment créer un groupe LinkedIn
  2. Lisez Comment créer une page entreprise LinkedIn
  3. Partagez cet article sur LinkedIn pour être visible dans votre réseau en tant que ressource.
  4. Laissez un commentaire ou une question ci-dessous.
  5. Offrez une formation LinkedIn à vos employés

Si c’est article vous a plu je vous encourage à me suivre pour obtenir mes mises à jour dans votre fil de nouvelles (j’alterne entre des articles en anglais et en français).

 

J’habite la magnifique Suisse et j’ai aidé des centaines de clients de partout à travers le monde à ranimer leur profil LinkedIn. J’aide également de petites entreprises locales à améliorer leur présence sur cette plateforme professionnelle puissante.

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About the Author Sarah Santacroce

I’m a LinkedIn Specialist & Online Presence Mentor and help you convert your presence online into paying customers. I’m also the creative brain behind the LinkedIn Challenge, an event that has helped 1700+ people so far to improve their knowledge about using LinkedIn for business. I live and work in beautiful Switzerland and have helped hundreds of clients from all over the world breathe life into their LinkedIn profiles. I also work with local companies here in my little country to increase their visibility on this powerful professional platform. And finally it’s no coincidence that my business is called Simplicity: I’m known for my simple, no-nonsense Swiss efficiency, mixed with a good dose of Californian ‘yes we can’ attitude!

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